MERCADO, PRODUCTO Y CONSUMIDOR

DEFINICION DEL PRODUCTO:
Esta es una bebida hecha a base de malta la cual va dirigida a personas (en especial jóvenes) que, Para llevar un estilo de vida cada vez más activo, necesitan bebidas refrescantes, nutritivas, no alcohólicas que reponen sus energías sin alterar su salud. Pony Malta es el resultado de un riguroso proceso de elaboración que asegura su alta calidad y sabor con un alto contenido de proteínas, vitaminas y minerales.

• FORTALEZAS:
Este es un producto el cual es, hasta ahora, el único a nivel nacional que se distribuye y ofrece el sabor a malta, permitiéndose posicionar como una bebida única en su clase, lo cual permite que no tenga competencia directa en el mercado.
Actualmente Pony Malta se ha ampliado en el mercado lanzando las presentaciones PET 330cc y 1.5 litros, son seguros, livianos, prácticos, fáciles de llevar a todas partes y le ofrecen al consumidor la posibilidad de disfrutar Pony Malta en nuevas ocasiones de consumo. Son botellas ideales para la lonchera y el hogar.
Sobre las nuevas presentaciones de Pony Malta, Mauricio Leyva, vicepresidente de Mercadeo de Bavaria comentó: “Estas nuevas presentaciones no sólo nos permitirán acercarnos más a los Consumidores fieles de la marca, sino que nos darán acceso a nuevas ocasiones de consumo en donde la practicidad y la seguridad son clave. Nunca antes los consumidores de la marca habían podido disfrutar tan fácilmente de toda la energía refrescante y natural de Pony Malta en el hogar y en todas partes”

• DEBILIDADES:
Ofrece poca variedad al consumidor, ya que ofrece un único sabor; sus presentaciones varían en el tamaño de sus envases pero no en el diseño de los mismos y todas conservan su color ámbar tradicional.

• Son muy variados los productos que ofrecen solución a las debilidades o que se puedan considerar productos sustitutos de Pony Malta, productos como gaseosas tradicionales (postobon) con gran variedad de sabores y colores en sus presentaciones. Gaseosas de una sola presentación (como las de coca cola company) ofrecen pequeñas variedades, como presentaciones bajas en azúcar, calorías, etc. Incluso cambio de presentaciones de acuerdo a una época anual ( navidad, halloween, etc) o en un suceso importante (juegos olímpicos, mundial de futbol)

CONSUMIDOR:
Tradicionalmente, Pony Malta ha sido dirigida a jóvenes activos y/o deportistas (incluso hay un evento llamado el PonyFutbol), y recientemente a un publico mas amplio con sus nuevas presentaciones para tomar en el hogar y para llevar en la lonchera.

CONCEPTO DE DISEÑO:
Partiendo de que este producto maneja y ha manejado mayoritariamente en sus campañas publicitarias conceptos deportivos (tanto de deportes tradicionales como deportes extremos y/o urbanos) se ha visto la necesidad de relacionar estos conceptos con la presentación o envase en el que este producto llega al consumidor, logrando que el cliente interactúe mas directamente con la marca y relacionándose mas con esta de acuerdo a las actividades deportivas o de mérito que el cliente realice.